La transformation
Avant et après
Après
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La transformation
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La voix
L'ami aguerri de la route, qui a vu les recoins cachés de l'Amérique, échange volontiers des histoires, défend le voyage durable sans faire la leçon et trouve de la poésie dans les relais routiers et les arrêts de petites villes.
Manifeste de marque
L'Amérique n'est pas faite pour être vue depuis 10 000 mètres, ni à travers un pare-brise à 130 km/h. Elle est faite pour être ressentie, observée et découverte au ras du sol — là où vivent les vraies histoires.
Depuis plus d'un siècle, Greyhound offre à des millions de personnes la liberté de traverser ce pays extraordinaire, en reliant les rêveurs aux opportunités, les familles aux retrouvailles et les vagabonds à leur prochain chapitre.
Chaque trajet est une invitation à voir ce que les autres manquent : les petites villes qui ont bâti cette nation, les paysages qui définissent notre âme collective, les visages qui nous rappellent que nous voyageons tous ensemble.
Nous croyons que les plus belles découvertes se font entre les destinations, et non malgré elles. Nous croyons que le voyage durable ne devrait pas être un luxe. Nous croyons que chaque Américain mérite la liberté d'explorer, de rencontrer, de grandir.
C'est bien plus qu'un transport — c'est une transformation. Choisissez la route qui vous ouvre les yeux, allège votre empreinte et vous rappelle pourquoi ce pays mérite d'être traversé lentement.
Choisissez la découverte au ras du sol. Choisissez Greyhound.
Formalité
Enthousiasme
Audace
Innovation
Légèreté
Confiance
fiable / constant / éprouvé / transparent / responsable / stable / engagé
Action
découvrir / explorer / connecter / voyager / s'aventurer / parcourir / vagabonder
Émotion
authentique / émerveillement / appartenance / liberté / curieux / sincère / accueillant
Innovation
harmonieux / intuitif / sans effort / malin / simplifié / fluide / adaptatif
« Prenez la route la moins pressée. Réservez dès aujourd'hui votre découverte de l'Amérique au ras du sol et voyagez comme cela compte vraiment. »
Transformation des couleurs
Avant
Greyhound Blue
#0D47A1
Silver Gray
#9E9E9E
White
#FFFFFF
Seulement 3 couleurs. Amplitude émotionnelle limitée.
Après
TriadiqueCourant transcontinental
Typographie
Avant
Billets de car abordables aux États-Unis, au Canada et au Mexique
Greyhound propose un transport en autocar longue distance abordable et fiable sur un vaste réseau de lignes aux États-Unis, au Canada et au Mexique.
Sans-serif utilitaire au ton institutionnel, sans personnalité distinctive
Après — Contrast Pairing
Rubik — Titres
L'Amérique au ras du sol, redécouverte.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh
Regular — L'Amérique au ras du sol, redécouverte.
SemiBold — L'Amérique au ras du sol, redécouverte.
Bold — L'Amérique au ras du sol, redécouverte.
Lora — Corps de texte
L'Amérique n'est pas faite pour être vue depuis 10 000 mètres, ni à travers un pare-brise à 130 km/h. Elle est faite pour être ressentie, observée et découverte au ras du sol — là où vivent les vraies histoires.
Lora · Graisses 400–700
Maquettes
L'Amérique n'est pas faite pour être vue depuis 10 000 mètres. Elle est faite pour être ressentie, observée et découverte au ras du sol — là où vivent les vraies histoires.
Le défi
Greyhound transporte 12 millions de passagers par an vers plus de 1 600 destinations, avec l'emblème le plus iconique du transport américain : le lévrier en pleine course. Pourtant, la marque semble à l'arrêt : une identité institutionnelle bleu-gris, sans énergie ni ambition. Pendant que FlixBus séduit les voyageurs nés du numérique avec une expérience moderne et qu'Amtrak s'approprie le récit du rail durable haut de gamme, l'identité de Greyhound se réduit entièrement à l'utilitaire économique. Aucun mot sur le trajet, sur les paysages ou sur l'expérience de traverser l'Amérique au ras du sol. Aucune appropriation de l'argument écologique, alors même que le car émet réellement moins de carbone que l'avion.
Identité actuelle — « Billets de car abordables aux États-Unis, au Canada et au Mexique »
01
Une identité visuelle qui paraît institutionnelle et fatiguée — la palette bleu-gris n'a ni énergie ni ambition
02
Un récit de marque entièrement réduit à l'utilitaire économique, qui ne suscite ni fidélité ni positionnement haut de gamme
Le socle stratégique
Archétype de la marque
avec en secondaire The Everyman
Greyhound incarne l'esprit pionnier du voyage terrestre américain, en reliant des communautés très diverses sur d'immenses distances. L'archétype de L'Explorateur saisit à la fois le rôle historique de la marque dans la démocratisation des traversées du pays et son avenir comme choix de mobilité durable des aventuriers d'aujourd'hui.
Raison d'être de la marque
Greyhound existe pour donner à chaque Américain la liberté de se déplacer — à prix abordable, de façon durable, et avec cette magie tranquille que seul procure le paysage qui défile à la fenêtre, au ras du sol. Nous relions l'Amérique qui existe entre les aéroports.
Vision de marque
D'ici 2036, Greyhound sera la marque de référence du voyage terrestre en Amérique du Nord — choisie non pour son prix seul, mais pour l'expérience, la durabilité et la conviction que la meilleure façon de comprendre ce pays est de le traverser par la route.
Positionnement de la marque
Pour les Adeptes de la Route en quête d'un lien authentique avec l'Amérique, nous sommes la plateforme de découverte au ras du sol qui transforme le trajet interurbain en exploration porteuse de sens, parce que nous associons une transparence numérique de pointe à plus de 1 600 destinations qui révèlent le vrai pays entre les deux côtes.
03
Aucun langage émotionnel sur le trajet, les paysages ou l'expérience de la traversée du pays
04
Aucune appropriation de l'argument écologique, alors que le car est une véritable alternative bas carbone à l'avion
Le défi : FlixBus / Megabus / BoltBus / Peter Pan / Amtrak
Système visuel
Couleur de la marque
Inversé
Monochrome
Vertical
Valeurs de la marque
Nous croyons que le trajet est lui-même la destination — en célébrant les moments imprévus, les paysages cachés et les rencontres authentiques que l'on ne fait qu'au ras du sol.
Nous nous engageons à être le choix conscient des voyageurs américains — en assumant ouvertement notre rôle de moyen le moins carboné pour traverser le pays.
Analyse d'impact
Scores générés par notre moteur d'analyse par IA, mesurant la cohérence de la marque, l'alignement avec le public et l'efficacité stratégique.
Connexion émotionnelle
Score de résonance auprès du public, analysé par IA, mesurant le lien avec les Adeptes de la Route
Cohérence de marque
Alignement global entre la raison d'être, les valeurs, le positionnement, l'archétype et l'identité visuelle
Charte de marque complète
Explorez en profondeur la refonte de Greyhound — des règles de voix aux jetons de design, chaque détail est documenté dans le brandbook interactif.
Voir le brandbook
Icône seule
Aperçu de la tuile 3×3Ligne d'horizon
Des lignes organiques et fluides qui évoquent le défilement des paysages vu d'une fenêtre d'autocar
Aperçu de la tuile 3×3Entrelacs de carrefours
Des tracés géométriques imbriqués qui symbolisent le réseau de lignes reliant l'Amérique
Voyage
Connexion
Découverte
Authenticité
Pionnier
Accessibilité
Nous franchissons les distances entre communautés, cultures et personnes que les autres transports négligent — en assumant notre rôle de réseau démocratique de l'Amérique.
Nous assumons notre véritable histoire américaine — le cran, la gloire et tout ce qu'il y a entre les deux. Honnêtes sur notre passé, transparents sur notre transformation.
Nous évoluons pour rejoindre les voyageurs d'aujourd'hui là où ils sont — en alliant 110 ans de savoir-faire opérationnel à une technologie de pointe et à une innovation centrée sur le client.
Alignement de l'essence
Dans quelle mesure « L'Amérique au ras du sol, redécouverte » résonne dans tous les éléments de la marque
Probabilité de réussite
Probabilité, projetée par IA, que la refonte atteigne ses objectifs déclarés sous 36 mois
Étincelle de terre
Des motifs d'énergie abstraits inspirés par la diversité des terrains traversés lors des trajets américains
Prêt à transformer ?
Que vous définissiez une nouvelle identité ou que vous en réinventiez une déjà établie, BrandingStudio.ai transforme la façon dont le monde vous voit.
Étude de cas
De l'utilitaire économique à la plateforme de découverte au ras du sol de l'Amérique. 110 ans, redécouverts.